[Advertorial]
ช่วงเดือนนี้หลายคนคงได้เริ่มเห็น ณเดชน์ มาปรากฎตัวบนสื่อต่างๆ ของโฆษณาคอนโดมิเนียมจากแบรนด์ “ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ (Origin Property)” กันเยอะมากนะครับ ซึ่งนั่นก็เป็นหนึ่งในแคมเปญ “My Life. My Origin ใช้ชีวิตในฝัน… แบบที่เป็นคุณ” ที่เริ่มเปิดตัวและยิ่งสื่อรัวๆ ออกมากันตั้งแต่เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม งานนี้ถือเป็นเกมการรุกตลาดก้าวใหญ่ของออริจิ้น หลังจากดำเนินธุรกิจมา 8 ปี และนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์เมื่อปลายปี 2015
ในปัจจุบันออริจิ้นนั้นจัดเป็นหนึ่งในดีเวลลอปเปอร์ขาแรงน่าจับตามองเจ้าหนึ่งแน่นอน เดิมทีเจ้านี้โตมาจากพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียมอยู่แถวปลายรถไฟฟ้าสายสีเขียว ช่วงแบริ่ง เป็นหลัก ซึ่งเมื่อ 8 ปีก่อนหน้านี้ยังไม่มีใครเข้าไปแตะทำเลนี้มากนัก ทำให้เจ้าที่ลงพื้นที่ไปก่อนก็ได้ชิมครีมหน้าเค้กไปเยอะพอสมควร ในยุคที่ราคาที่ดินยังไม่สูงมากขนาดนี้
ซึ่งตลาดคอนโดที่แข่งขันกันดุเดือดอย่างในตอนนี้ ทำให้แต่ละดีเวลลอปเปอร์ก็พยายามหาช่องทางและแนวทางการพัฒนาโครงการของตัวเองให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ซึ่งก้าวใหญ่ของออริจิ้นในครั้งนี้ เป็นการเลือกที่จะสร้าง positioning ของแบรนด์คอนโดที่พัฒนาอยู่ปัจจุบันทั้ง 3 แบรนด์ คือ Kensington , Notting Hill และ KnightsBridge โดยออริจิ้นมีความเชื่อและมุมมองของการพัฒนาคอนโดมิเนียมที่แตกต่างออกไปจากดีเวลลอปเปอร์เจ้าอื่นๆ ซึ่งมักจะมองหาที่ดินและพัฒนาคอนโดในทำเลกลางเมืองซึ่งต้นทุนแพง แต่ออริจิ้นเชื่อว่าโครงข่ายของรถไฟฟ้าที่กำลังพัฒนาขยายตัวไปยังรอบนอก จะสามารถสร้างคำตอบใหม่ของการอยู่อาศัยให้คนเมืองได้ เรียกว่าในอนาคตเมื่อมีรถไฟฟ้าเชื่อมโครงข่ายอย่างสมบูรณ์ จะทำให้คนในยุคต่อจากนี้ สามารถเลือกที่อยู่อาศัยที่ไหนก็ได้ โดยไม่จำเป็นที่ทุกคนจะต้องตะเกียกตะกายจ่ายราคาแพงเพื่อให้ได้อยู่กลางเมืองเสมอไป คนอีกจำนวนมากจะสามารถเลือกที่อยู่ที่ใกล้ถิ่นเดิม ที่มีราคาถูกกว่าใจกลางเมือง เลือกอยู่ใกล้ญาติพี่น้อง หรือใกล้บ้านเดิมของตัวเอง ซึ่งทำให้ไม่จำเป็นต้องควักกระเป๋าจ่ายมากในราคาที่แพงเกินไป และเป็นตลาดที่ออริจิ้นโฟกัสมาตั้งแต่เริ่ม
ด้วยวิธีคิดแบบนี้ ออริจิ้นฯ เลยพยายามปรับวิธีการสื่อสารถึงผู้บริโภคใหม่ โดยประกาศตัวว่าเป็นแบรนด์ที่มี Optimistic Creator ผ่านแคมเปญ “My Life. My Origin” เพื่อที่จะบอกว่า ผู้บริโภคทุกคนก็สามารถเลือกคอนโดที่อยู่อาศัยในแบบที่คุณต้องการได้แบบไม่ต้องตามกระแสสังคม และเชื่อว่าจะสามารถสร้างที่อยู่อาศัยที่ตอบสนองความฝันของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี เลยเลือกจับพรีเซนเตอร์ในระดับ “ณเดชน์” ที่มีคาร์เร็คเตอร์โดดเด่น ชัดเจน และแตกต่าง มาเป็นตัวแทนของการสื่อสาร แทนตัวของคนที่มีหลากหลายมุม ทั้งมุมที่เนี้ยบดูดี มุมเท่ๆ มุมสบายๆ แต่ดูอ่อนน้อมถ่อมตน ซึ่งใช้เป็นคาร์เร็คเตอร์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของคอนโดออริจิ้นในแต่ละแบรนด์ โดยแบรนด์ล่างสุดอย่าง Kensington ก็จะออกมาลุคดูลุยๆ หน่อย ส่วนแบรนด์กลางก็จะดูทันสมัยและโมเดิร์นขึ้นมาอย่าง Notting Hill รวมถึงแบรนด์บนสุดที่เน้นเรียบหรูอย่าง KnightsBridge นั่นเอง
สำหรับความเคลื่อนไหวของออริจิ้นในไตรมาส 2 ปีนี้ วันที่ 17 มิถุนายน จะมีเปิด VIP Pre-sale day คอนโดอีก 4 โครงการ 4 ทำเล คือ Knightsbridge Phaholyothin Interchange (จุดตัดรถไฟฟ้าสายสีเขียว (ส่วนต่อขยาย) กับสายสีชมพู) , Notting Hill Skyscaper เซ็นทรัลรัตนาธิเบศร์ , Notting Hill Sukhumvit 105 (เฟส 2) และ Kensington สุขุมวิท-เทพารักษ์ (ติดรถไฟฟ้าสายสีเหลือง)
การพัฒนา Affordable Premium Condo ให้ได้ดีและประสบความสำเร็จนั้นจำเป็นจะต้องมาจากการทำงานหลายด้านประกอบกัน ทั้งการออกแบบพื้นที่ใช้สอย, การออกแบบอาคาร, การบริหารต้นทุน รวมถึงการบริการ ซึ่งต่อจากนี้ก็เป็นโจทย์และความท้าทายที่น่าสนใจ ว่าออริจิ้นฯ จะก้าวสู่บทใหม่ได้แบบมั่นคง เหมือนกับที่สื่อสาร Brand Promise 4 ข้อ ออกไปยังผู้บริโภค ได้แก่ Origin Digital Butler, Intelligent Space Utilization, Inspiring sense and story design และ Origin hotel service ได้หรือไม่ … ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่น่าติดตามดูกัน
สำหรับคอนโดทั้ง 4 โครงการที่กำลังจะเปิดตัว ใครสนใจก็ไปลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษกันได้ครับ >> คลิกลงทะเบียน
The post ถอดรหัสแคมเปญ “My Life. My Origin” ก้าวต่อไปของออริจิ้นฯ จะเติบโตไปอยู่ตรงไหนในตลาดอสังหาฯ appeared first on รีวิวคอนโด บ้านเดี่ยว ทาวน์เฮ้าส์ ทาวน์โฮม โดยอยู่สบาย.คอม (YuSabuy.com).